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六亿阅读量,国宝点燃青年一代文化身份认同感

作者:admin 来源:未知 更新日期:2020-06-23 浏览次数:

   立狮宝花纹锦一集用现代的“编程”思维解读“大唐新样”,创意十足。 花树状金步摇配文“上头”。

   圆润可爱的唐代仕女俑,被冠名“胖妹的春天”。

   符合网络审美的创新表达,将国宝的魅力“推”到大众面前。 (均资料照片)制图:李洁央视纪录片《如果国宝会说话》前不久完成了第三季的首轮播放。 纪录片口碑再创佳绩:在深受青少年喜爱的哔哩哔哩网与豆瓣网上分别获得了和的超高分,微博相关话题阅读量达六亿。 总导演徐欢说,通过短片合集的形式介绍100件在中华文明发展史上具有坐标意义的文物,初衷是为中华文明建立一个生动直观的视频索引;但在学者看来,纪录片时尚创新的表达“点燃”了青年一代作为炎黄子孙的身份认同感。 《如果国宝会说话》前两季一推出便成爆款。 纪录片时尚化、年轻化的内容表达与宣推方式,更是让其超越了单纯的视频索引,进而成为用新文创思维活化传统文化的成功范本:金句频出,被网友赞为“满分作文”的旁白;动画效果与高新科技挖掘出的国宝“燃、萌”瞬间;符合网生代审美的各类海报、宣传片、表情包……这些符合网络风、味、趣的表达方式,为文物吸引来诸多年轻的目光。 “它拒绝宏词阔论、慷慨激昂,而是回到日常,回到人性,用今日之心触摸隐藏在文物内部的心跳。 ”北京师范大学纪录片中心主任张同道如此评价《如果国宝会说话》,文化纪录片创作者正在通过视点“调焦”,拉近传统文化与青年观众的心理距离,其中难能可贵的新文创思维,潜移默化中撬动着青年观众的认同感和文化自信。 唐代仕女俑成了“长安城最酷的小妞”,用平等对话的姿态开掘文物之美有观众将《如果国宝会说话》比喻为一堂“生动趣味的历史课”:凝结着时代智慧的100件国宝,被按照时间顺序排序,以小见大,以点带面,折射出所属时代之风貌,串联起中华文明的发展脉络。 这一季的25件国宝时间跨度从魏晋南北朝到隋唐,观众在为国宝之美惊叹的同时,更为国宝身上镌刻的文明坐标式意义感动、喝彩。 为第三季打头阵的洛神赋图一集,便通过一缕“微风”吹开了观众的心门。

   这一集中,主创团队利用动画效果,为洛神赋图送去一阵微风,让画中细节随风而动,并对画中情节进行细腻解说。

   借着新技术,这幅五米长卷上的故事,得以直观、诗意呈现。

   在结尾处,纪录片点题地将洛神赋图比喻为中华绘画史中的“一缕灵动微风”,让形式与内容得以统一:魏晋两百年来,个体的自我意识在秩序解体的痛苦中觉醒,绘画也从旨在教化,转向对个体情感与多元价值的表达。

   洛神赋图之所以动人,绘画技法之外,更在于其表现出了个体生命对美的无限向往,以及对自我内心世界的极致探索。 平等趣味的说话方式,让国宝与当代青年“玩”在一起。

   唐代仕女俑一集因别出心裁的“对话体”,给观众留下深刻印象。

   “1000年后的胖妹如我,看到那时的你,真是羡慕、嫉妒、爱”“作为一个每天都在努力减肥的胖妹,我曾梦想生活在大唐”——这一集的旁白通过现代胖妹妹的语调与视角,介绍了唐代胖妹妹的一生,并且带出当时的风物之美。 更重要的是,节目在对唐代胖妹妹人生可能性的展现中,还挖掘出了颇为现代的性别意识。

   在展示男装造型的女俑时,旁白响起:“有时候你也会穿着男装,抬头挺胸地走在朱雀大街上,变成长安城最酷的小妞……等再长大一些,你会拥有更丰富的生活,你也许会加入马球队,因为你骑马打猎都不逊于哥哥们。 ”这种现代表达与现代理念引发了年轻观众的共鸣。 增光添彩的旁白之外,纪录片中也有“无招胜有招”的动人呈现。 在王羲之《兰亭序》神龙本一集中,主创团队没有使用任何额外的旁白,话外音只是模拟作者微醺的状态,将《兰亭序》中的文字念出。 与此同时,精妙的书法通过动画效果,被一笔一划地“写”了出来。

   其间,还有小虫、树叶不时飘落纸上。

   这样的情景设置,让观众仿佛重回当年流觞曲水的雅集,感知第一行书背后的中国式浪漫洒脱。

   RAP版预告、反差萌海报、文物表情包,趣味表达让文物融入日常生活六亿话题关注度离不开网感十足的宣推手段。 围绕第三季内容,央视纪录片团队推出了直播课、投票答题、先导片、原创海报,以及文物表情包、亮点短视频切条、创意征集等营销项目。

   丰富的衍生产品矩阵,为传统文化的活化与传播提供了可复制的成功样本。 “李太白,张九龄,难得史册有姓名;长相思,短歌行,咱不论钞票只论情;五花马,夜光杯,空里流霜不觉飞;哥舒翰,夜带刀,车辚辚,马萧萧……”在《如果国宝会说话》播出前,一则约三分钟的先导预告片收获不小的关注。 短片中,第三季中的文物在炫酷的RAP说唱中亮相,令人目不暇接。 更令观众惊喜的是,这段说唱预告片并非旨在标新立异:歌词中暗藏了包括《将进酒》《哥舒歌》《春江花月夜》《兵车行》《望庐山瀑布》《回乡偶书》在内的15首经典古诗词,既与第三季主推的唐代文物相呼应,也是自成一体的新文创产品。

   为国宝“导流”的,还有节目组推出的系列特色海报。

   继前两季的“反差萌”系列海报之后,这一季,节目组又推出了“万花筒”与“镜像”系列海报,为国宝量身定制“时尚硬照”。

   其中,“镜像”海报出自著名设计师黄海之手,尤为受到关注。

   海报中,唐三彩女俑、青铜大立人像、鎏金铁芯铜龙等国宝,纷纷揽镜自照,隔着时空凝望自身,画面中还都附上了一句简约诗意的旁白,整体氛围秀丽隽永。 互动感与分享性是互联网的先天优势。 《如果国宝会说话》还推出了海报创意征集大赛、表情包大赛、最心仪海报投票等互动活动,让观众成为传统文化的“推手”。 公安部交通管理局微博号推出的一组“国宝话交通”海报,便受到了观众的喜爱:三彩载乐骆驼俑配上了“再好的坐骑,也不可以超员哈”;慈眉善目的青州龙兴寺佛造像配文“退一步海阔天空,开车时生气真的不好”。 这些生动活泼又极具现实意义的表达,让文物融入到了人们的日常生活之中。 (记者张祯希)。

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